近日,国货品牌在抖音联动营销引起较多关注。多个国货品牌官方账号在直播间联动、互相展示产品,这波国货销售热潮被网友调侃为“大型团建现场”,是收获“泼天的富贵”。对此,中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪表示,国货品牌在抖音“抱团”营销是个不错的策略。一个重要原因是能共享消费者资源,更大程度提升品牌影响力。需要注意的是,这一联动营销策略成功的前提是消费兴趣的有效捕获,这就需要引入新技术更精准了解消费者兴趣,了解哪些跨品类品牌面向的是同一个消费者群体,否则就是无效营销。
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